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怎样写好化妆品品牌营销策划书

时间:2014-06-15来源:互联网 作者:网络 点击:

改革开放20多年来,我国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长,最高的年份达41%,增长速度远远高于国民经济的平均增长速度。有产品就会有品牌,有竞争就会有品牌的营销策划,而越是欣欣向荣的产业,越是需要有智慧的营销战略。今天,我们就来谈谈化妆品行业的品牌营销策划书应该怎么写?

在品牌营销过程中,根据资料的系统分析以及诊断结果,结合企业愿景,把专业知识和客户的实践知识以及组织知识结合起来,为项目设计的各环节提出方向性建议,最终形成的品牌营销策划书对企业品牌营销策划有着重要的意义。那么,化妆品行业的品牌营销策划书究竟应该怎么写呢?

撰写化妆品行业的品牌营销策划书的第一个步骤就是要收集与化妆品行业品牌营销策划有关的各种信息资料,这些信息资料将成为进行系统分析与设计的重要依据。在这个过程当中,最重要的就是要对各种信息资料进行加工处理。要充分利用现代化的媒体手段,以科学原理为指导,大量收集信息资料,并透过现象、去粗取精、去伪存真、由表及里的对其进行分析研究,最终得到需要的资料。对这些信息资料收集完毕后,要以报告书的形式进行总结汇报,成为化妆品行业品牌营销策划活动的重要依据。

撰写品牌营销策划书还得要分析当前化妆品行业的营销环境状况。对同类产品市场状况,竞争状况及宏观环境要有一个清醒得认识。“知己知彼方能百战不殆”,这一部分需要策划者对化妆品行业比较了解,还有一些必要的分析:当前市场状况及市场前景分析、对产品市场影响因素进行分析、市场机会与问题分析等。针对产品特点分析优、劣势。从问题中找劣势予以克服,从优势中找机会,发掘其市场潜力。

撰写品牌营销策划书,还需要制定品牌营销目标及具体行销方案。营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标,即品牌营销策划方案执行期间,经济效益目标达到:总销售量为×××万件,预计毛利×××万元,市场占有率实现××。品牌具体的行销方案则是对企业自身状况分析、市场状况分析、竞争对手状况分析(其中包括(1)产品使用价值方面的竞争;(2)产品价格方面的竞争;(3)技术方面的竞争;(4)服务方面的竞争;(5)时间方面的竞争。)及市场战略选择的规划。

在撰写到化妆品品牌营销策划书中的广告宣传这一部分时,则需要突出产品独特的卖点。因广告宣传的文字和时间有限,特别是电视广告,产品的广告宣传只能通过简洁的文字或语言来表达。

最后,在撰写化妆品品牌营销策划书时,千万不能忘记了费用预算核实。化妆品品牌营销策划书大体的内容就是这些,撰写方可以根据后期市场变动、消费者的反应进行相对应的方案调整,以力求品牌营销策划书的完整。

爱美是女人永恒的追求。女人自从有意识开始,便可能产生了爱美的需求。所以只要这个世界上还有女人,与美丽有关的事业就会继续蓬勃发展,愿各位都能在化妆品的领域收获自己的硕果。


本文tag:化妆品 策划 
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