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怎样提升公司品牌形象?

时间:2014-04-26来源:互联网 作者:网络 点击:
  怎样提升公司品牌形象是每一个现代企业迫切需要解决的问题,良好的公司品牌形象需要通过长期的努力不断打造,宝剑锋从磨砺出,才能最终将会赢得市场和用户的认可。

  提升公司品牌形象至少需要完成以下七个方面的工作:

  第一,对提升企业品牌竞争力的认识有待提高。品牌既不等于商标,也不等于哪个机构认定的“名牌”。品牌是一个由企业培育、经过市场缔造出来的商品优秀品质的具体存在形态培育一个品牌,必然是一个从设计到生产、从销售到服务的长期努力过程;形成和提升一个产品的品牌竞争力,更是一个持之以恒的全方位努力的过程。

  第二,品牌竞争力发展的软环境有待进一步改善。构造品牌竞争力发的软环境,既包括企业员工的品牌意识的构造,也包括企业外部品牌竞争力发展政策和理念环境的构造。不重视品牌、不尊重品牌、不维护品牌、不保护品牌的倾向和作法还存在,必须纠正。各类虚假广告和不实品牌推介乃至行政性“评比“的风气还未从根本上得到制止。

  第三,品牌延伸使用与管理能力贫乏。目前多数民营企业还缺乏品牌延伸使用与管理的能力。实际经济生活中出现的集团公司商标被子公司使用,子品牌知名度超过主品牌等现象,都是缺乏品牌延伸使用与管理知识和能力没有科学地进行品牌组合管理的表现。

  第四,忽视合资、在合作过程中的自主品牌保护。在合资合作过程中,过度满足外方(商)标,缺乏对本企业著名品牌的保护意识忽视甚至放弃对本企业著名品牌的倾向。

  第五,企业品牌竞争力的组织不健全、技术投入不足。至目前为止,中国民营企业中真正设立品牌管理机构的还很少,技术投入也不足。之所以出现这种情况,一是多数企业规模较小,技术投入能力相对不足。二是多数企业还处于技术模仿阶段,自主技术开发的能力还比较弱,还没有足够的自主知识产权研发品牌的内在要求与发展的冲动。

  第六,假冒伪劣仍是提升民营企业品牌竞争力的巨大威胁。从回收的近1200份调查问卷看,几乎每一家知名企业的产品品牌都有过被假冒的记录,一些品牌知名度较高的企业为打假所做投入,每年少则几百万元,多则数千万元。打假成本相当高。   

  第七,区域品牌竞争力建设有待进一步加强。调查和统计分析表明,区域经济发展水平与产业集群发展水平是正相关的,一个好的产业集群又是与知名品牌的集聚程度成正相关的在市场需求较大和开放度较高,的条件下,知名品牌的集聚程度越高,产业集群的质量也同区域经济发展的水平会随之提高。目前我国很多地区的产业政策和发展环境仍不能适应区域品牌竞争提升的需要。
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